L'emballage papier personnalisé, autrefois simple contenant protecteur, est devenu un élément central de la communication de marque pour les entreprises internationales des secteurs des cosmétiques, de l'électronique, des cadeaux et du vêtement. Face à une clientèle étrangère de plus en plus soucieuse de l'environnement et à l'essor continu du e-commerce transfrontalier, les marques réorientent leurs priorités d'approvisionnement. Elles recherchent désormais des fournisseurs d'emballages souples capables d'innovations structurelles, proposant des matériaux écologiques et une grande variété de finitions, plutôt que de se contenter de cartons bon marché.